生活節(jié)奏越來(lái)越快，現(xiàn)代人的日常也越來(lái)越“卷”——高強(qiáng)度的工作、盡情地陪伴家人、全身心地享受生活，對(duì)于多元化的生活方式，消費(fèi)者對(duì)于身體機(jī)能的需求也更多元，“行動(dòng)力健康”的概念逐漸成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

鑒于此，鈣爾奇攜手天貓健康和艾瑞咨詢，正式發(fā)布《居民健康行動(dòng)力白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)，從5個(gè)維度探尋受訪者行動(dòng)力健康狀況。根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:高達(dá)2/3的居民認(rèn)為自身行動(dòng)健康不佳，且不同年齡的居民普遍感受到骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉帶來(lái)的不適，從而影響自己進(jìn)一步妨礙享受生活。因此，鈣爾奇和天貓健康希望藉由《白皮書(shū)》的發(fā)布，呼吁公眾重視行動(dòng)力健康，通過(guò)健康的生活方式和充足的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，盡享美好人生瞬間。

鈣爾奇自從進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，始終關(guān)注行動(dòng)力健康，主張”行動(dòng)由你 生活有勁”。此次《白皮書(shū)》的發(fā)布，在引起消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也讓品牌未來(lái)為消費(fèi)者提供完整系統(tǒng)的養(yǎng)護(hù)方案奠定基礎(chǔ)。

作為打造健康理念和生活方式的領(lǐng)先平臺(tái)，天貓健康亦將持續(xù)拓展品類市場(chǎng)格局及發(fā)展方向，挖掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ怀鲋髁麟娚唐脚_(tái)助力品類和品牌的發(fā)展能力，幫助更多健康保健品牌進(jìn)行市場(chǎng)深耕與消費(fèi)者探索。

行動(dòng)健康五大維度 僅三成受訪者認(rèn)為自身狀況良好

根據(jù)《白皮書(shū)》中定義，行動(dòng)健康由平衡、耐力、力量、敏捷、柔韌這五大維度組成。舉例而言，平衡性佳，身體控制能力強(qiáng)，平時(shí)不易摔倒受傷;耐力好，平時(shí)便不容易感到疲倦;柔韌性好，不容易肌肉拉傷受傷。

這五個(gè)維度影響到生活的方方面面，也影響個(gè)體是否能夠享受美好生活，其背后所對(duì)應(yīng)的，則是骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉是否足夠健康。

然而根據(jù)《白皮書(shū)》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，僅三成受訪者認(rèn)為自身行動(dòng)健康狀況良好，高達(dá)2/3受訪者覺(jué)得自己日常行動(dòng)力遭受妨礙。55.7%的受訪者認(rèn)為導(dǎo)致自己行動(dòng)健康不佳的原因是沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，49.4%的受訪者則認(rèn)為主要原因是作息習(xí)慣不佳。

受訪者中九成年輕人關(guān)注骨骼關(guān)節(jié)健康 營(yíng)養(yǎng)素成為養(yǎng)護(hù)首選

根據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，受訪者普遍自我認(rèn)為行動(dòng)健康狀況不佳，這背后的原因可能是生活中骨骼關(guān)節(jié)肌肉問(wèn)題普遍。隨著年齡的增長(zhǎng)，人體內(nèi)的骨量會(huì)逐步下降，低骨量會(huì)導(dǎo)致乏力、腰酸等癥狀。半數(shù)以上人群通過(guò)自我體感感知骨骼、關(guān)節(jié)和肌肉的整體不適，例如52.6%受訪者通過(guò)牙齒松動(dòng)、免疫力低等癥狀來(lái)判斷自己骨骼健康不佳，而非采用骨密度測(cè)試的科學(xué)診斷方法，往往過(guò)晚發(fā)現(xiàn)自己的骨骼問(wèn)題，導(dǎo)致自己錯(cuò)過(guò)人生中的精彩。

盡管在診斷上，只有28.9%的人會(huì)定期體檢來(lái)了解自己的骨密度，但是對(duì)于骨骼健康和養(yǎng)護(hù)的理念卻已經(jīng)根治人心。25歲以下人群對(duì)骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的關(guān)注比例達(dá)到90.6%，在45歲及以上人群，這一比例高達(dá)98.1%【1】。

對(duì)于骨骼關(guān)節(jié)問(wèn)題的養(yǎng)護(hù)理念，70%的受訪者選擇通過(guò)“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素“，55.8%的受訪者選擇通過(guò)“加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉”，可見(jiàn)對(duì)于骨骼關(guān)節(jié)的養(yǎng)護(hù)，國(guó)民已經(jīng)基本達(dá)成共識(shí)。

在選擇營(yíng)養(yǎng)素方面，近半數(shù)受訪者認(rèn)為氨糖、軟骨素、鈣是養(yǎng)護(hù)關(guān)節(jié)健康首選營(yíng)養(yǎng)素。

年輕人成為鈣市場(chǎng)消費(fèi)重頭軍 年輕女性更關(guān)注骨骼與關(guān)節(jié)健康

根據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，鈣類商品仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年8月-2022年7月，品類實(shí)現(xiàn)14.5%的年增長(zhǎng)，成交人數(shù)增長(zhǎng)15.5%，新客增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)了鈣市場(chǎng)的成交增長(zhǎng)。

品類的主力消費(fèi)者超過(guò)六成為女性，25-39歲的年輕人占比超五成，成為鈣品類的主力重頭軍。

作為關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)最受歡迎的幾個(gè)營(yíng)養(yǎng)素，氨糖/軟骨素/骨關(guān)節(jié)膠原(非變性II型膠原蛋白)在2021年9月-2022年8月的整體市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)亦達(dá)到18.1%，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)24.7%，根據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕女性依然為這一品類的主要消費(fèi)者，消費(fèi)占比達(dá)到63.8%，可見(jiàn)相較而言，年輕女性更為關(guān)注骨骼與關(guān)節(jié)健康。

在營(yíng)養(yǎng)素的選擇方面，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，天貓健康呼吁消費(fèi)者選擇有保健食品標(biāo)志的“藍(lán)帽子”產(chǎn)品。“藍(lán)帽子”標(biāo)志代表產(chǎn)品得到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，消費(fèi)者可以更為放心選購(gòu)。

隨著《白皮書(shū)》的發(fā)布，將對(duì)呼吁公眾重視骨骼關(guān)節(jié)和肌肉養(yǎng)護(hù)起到積極作用。通過(guò)多維度的評(píng)估和養(yǎng)護(hù)，維持國(guó)民骨骼關(guān)節(jié)及肌肉的健康，呵護(hù)全民健康行動(dòng)力，不僅可以幫助更多家庭提升生活質(zhì)量，享受美好生活，而且也符合我國(guó)《健康中國(guó)行動(dòng)》的呼吁和倡導(dǎo)，最終為“健康中國(guó)2030”事業(yè)的達(dá)成添磚加瓦。

【1】2022《居民健康行動(dòng)力白皮書(shū)》