最近又一個熱詞正在逐漸替代“性價比”成為網民的口頭禪，那就是“心價比”。消費者更希望品牌的創意營銷是與自己有深度關聯，且可以從中獲得更多情感共鳴的。

12月27日，昆中藥舒肝顆粒《焦慮 不可能的》跨年系列短片正式上線，短片構思精巧，運用臨近春節時常見的五大場景以小見大勾勒出了職場人的焦慮人物群像。劇情簡單但是拳拳到肉，常規線性敘事手法卻讓該系列短片給人滿滿壓力感，很容易讓人代入其中并急切尋找焦慮情緒排泄出口。

“過年焦慮癥”催生短片 昆中藥舒肝顆粒為焦慮人群尋求理解

“過年焦慮癥”是近年來的一個互聯網熱詞。臨近春節，不少網友都對來自職場、家庭等各方面的壓力有深刻共鳴。寫不完的升職評優報告、趕場兒似的年終總結大會、父母不停的催婚、車水馬龍般的相親、一年掙的錢又存不下丁點兒……種種問題集合導致職場人焦慮感瞬間激增。

對于焦慮人群而言，身心的壓力是巨大的。他們容易變得多疑、敏感、較真，甚至產生羞恥感；容易出現注意力不集中、過度地自責；也容易因強烈的不確定感而產生巨大的恐懼，從而導致情緒上出現憤怒、抱怨、沮喪、孤獨，身體上出現心慌、胸悶氣短、體溫升高、便秘、尿頻、失眠等癥狀。如果此時再遇到旁人的“你就是想太多”、“你吃飽飯沒事干”這類不理解的說辭，焦慮人群很有可能完全崩潰，引發更嚴重的身心問題。因此,想要被親友、社會理解成為了焦慮人群最迫切的需求。

本次昆中藥舒肝顆粒《焦慮 不可能的》跨年系列短片在精準把握焦慮人群痛點后，正式將相親、催婚、面試、PUA、夫妻等各種壓力“名場面”搬上了屏幕，刻畫出了“相親的男女”、“父母的子女”、“領導的下屬”、“受偏見指責的女性”、“平凡的夫妻”等充滿焦慮形象的角色，以為焦慮人群發聲為起點，廣泛引起社會對焦慮人群的重視和理解，讓觀眾在潛移默化中感知昆中藥舒肝顆粒的產品調性和態度。

視頻亮點在“遠離焦慮” 5條短片都很“親切”

《焦慮 不可能的》系列短片共有5條，“遠離焦慮”是本次系列視頻的主旋律。五個視頻主題分別為“相親”、“催婚”、“面試”、“PUA”以及“夫妻”，光是主題就讓人覺得有近在身邊的“親切感”。加上多個互聯網名梗在視頻中的運用，使視頻具有較高的觀賞性和傳播性。

這五條視頻故事敘述飽滿，在串聯起觀眾情緒的同時，把焦慮與遠離焦慮的轉場刻畫的十分生動。每一條視頻文案最終都以昆中藥舒肝顆粒廣告語“疏肝散郁、遠離焦慮”結束，承上啟下的突出品牌鼓勵焦慮者走出情緒誤區的主旨，讓觀眾在回味視頻之余，加深了對焦慮人群的理解。

昆中藥舒肝顆粒開啟營銷新賽道 以藥治身也撫心

近年來，無論是在政策層面、社會意識、消費需求還是技術革新上，“心價比”已逐步替代“性價比”成為品牌圈粉的“利器”。歸根到底，成功的品牌不僅需要有品質優秀的產品，更需要在消費者心智階梯中建立忠誠的價值定位。尤其是醫藥企業，更要凸顯品牌對精準用戶的人文關懷，才能為消費人群提供情緒價值，既實現品牌聲量突圍，也在銷售側夯實忠實客群。

但愿世間人無病，何妨架上藥生塵。未來，當人們提起昆中藥舒肝顆粒時，也許不僅會想到它只是一款疏肝散郁的經典產品，而是將其與如何遠離焦慮的生活態度相關聯，助自己真正擺脫焦慮。這對于昆中藥而言，應該也是最大的福祉了……